L’espace des produits de beauté solides a parcouru un long chemin depuis le modeste savon en barre. Grâce aux innovations en matière de formulation et de méthode d’application, ainsi qu’à une base croissante de consommateurs soucieux de l’environnement, cette catégorie se réveille de sa léthargie.

Selon Anna Keller, analyste senior mondiale en beauté et en soins personnels au sein de la société d’études de marché Mintel, l’intérêt pour les produits de beauté solides est revenu en tandem avec la montée en puissance des allégations de durabilité et de la réduction des déchets. Les ventes de produits de soin de prestige sous forme solide, tels que les barres et les sticks, étaient évaluées à environ 3 millions de dollars au cours des 12 mois se terminant en mars 2022, avec une augmentation de 15 % des ventes de nettoyants pour le visage solides au cours de cette période.Les produits de beauté solides vont au-delà des nettoyants. Ils comprennent désormais des barres hydratantes, des sérums, des shampooings, des revitalisants et des parfums, démontrant ainsi le potentiel en expansion de cette catégorie.Dans cet article de blog, nous plongerons dans les avantages des produits de beauté solides, explorerons les opportunités au sein de cette catégorie, discuterons des défis en matière de marketing et de formulation auxquels sont confrontées les marques qui entrent dans le domaine solide, et nous jetterons un coup d’œil sur son avenir.

Avantages des produits de beauté solides

1. Respect de l’environnement : Les produits de beauté solides ont une empreinte environnementale plus faible par rapport à leurs homologues liquides. Ils se présentent sous des formats solides compacts et contiennent peu ou pas d’eau, ce qui est particulièrement important compte tenu du problème mondial de la pénurie d’eau.

2. Portabilité : Ces produits sont hautement portables et adaptés aux voyages en raison de leur petite taille et de leur emballage minimal. Ils génèrent moins d’émissions, ce qui en fait un choix durable pour les consommateurs en déplacement.

3. Réduction de l’emballage: Les produits de beauté solides ont généralement moins d’emballage, de nombreuses options utilisant des matériaux recyclables tels que des boîtes en carton ou en étain. Cette réduction des déchets d’emballage s’aligne sur les objectifs de durabilité.

L’évolution des produits de beauté solides

Les avancées technologiques ont insufflé une nouvelle vie à l’espace des produits de beauté solides. Des innovations telles que la microencapsulation, la technologie de dispersion solide et la technologie d’extraction ont amélioré les performances et l’efficacité des produits de beauté solides. Ces innovations permettent une meilleure distribution des ingrédients actifs sur la peau, rendant les sérums solides et d’autres produits plus efficaces.

Le choix de la technologie dépend de l’objectif du produit, de la sélection des ingrédients et de la méthode de formulation, ce qui rend essentiel pour les marques de choisir le bon partenaire de fabrication en accord avec leur vision du produit.

Comment les marques peuvent se lancer dans l’espace des produits de beauté solides

La catégorie des produits de beauté solides offre de la polyvalence et de la place pour l’innovation. Les marques peuvent explorer des options de produits tels que des barres exfoliantes sans eau, des shampooings et des revitalisants solides, et des produits multifonctionnels. L’incorporation de caractéristiques telles que des picots de massage ou des fragrances à longue durée peut renforcer l’attrait pour les consommateurs.

De plus, les marques peuvent réinventer les produits existants sous forme solide. Cette approche peut conduire à la création d’offres uniques, durables et multifonctionnelles.

Faire adhérer les clients aux produits de beauté solides

Bien que les produits de beauté solides offrent de nombreux avantages, l’adoption par les consommateurs a été lente en raison des habitudes établies et des défis de formulation. Les marques doivent éduquer les consommateurs via les médias sociaux, les sites Web et des instructions claires sur l’utilisation et le stockage du produit.

Mettre l’accent sur l’aspect durable, notamment sur l’emballage minimal et les émissions réduites, peut séduire les consommateurs soucieux de l’environnement, en particulier la génération Z et la génération Alpha.

identifié un marché de niche pour les produits de beauté solides pour le visage et le décolleté. Ils ont introduit des produits tels que la Sculpt & Glow Bar, en incorporant des paillettes avec du mica pour plus d’attrait.

L’éducation a joué un rôle crucial dans l’acceptation des consommateurs, avec des instructions claires sur l’utilisation et le stockage fournies sur l’emballage. Le contenu des médias sociaux a présenté des façons uniques d’utiliser le produit, le rendant plus accessible pour les consommateurs.

Les produits de beauté solides connaissent une résurgence, stimulée par les préoccupations environnementales, l’innovation et l’intérêt des consommateurs. Les marques peuvent saisir les opportunités au sein de cette catégorie en créant des produits durables, multifonctionnels et conviviaux. Éduquer les consommateurs sur les avantages des produits de beauté solides et répondre à leurs besoins seront essentiels à sa croissance continue.

Ce billet de blog fournit un aperçu des avantages et des opportunités dans la catégorie des produits de beauté solides. Pour une plongée plus profonde dans ce sujet, y compris les détails de formulation et les stratégies de marketing, veuillez vous référer au PDF ci-joint.